Tras los resultados arrojados por la consultora británica Kantar sobre el estudio de las marcas preferidas por los colombianos en 2018 con base a la combinación del universo de hogares del país, la penetración de las marcas en los hogares y la frecuencia con la que es comprada, se destacó que el 74% de los nombres de los productos son nacionales. No obstante, dicha cifra tuvo una caída de dos puntos porcentuales frente a 2017, cuando la muestra ascendía a 76%.
Los sectores analizados por el ranking de Kantar incluyeron alimentos, bebidas, cuidado personal, aseo del hogar y mascotas como novedad. Frentre al top cinco de 2017 se mantiene para 2018, las marcas Colanta, Alquería, Coca Cola, Arroz Diana y Colgate las cuales lideran las elecciones. En el caso de la primera, lleva cuatro años a la cabeza de este listado. los precios relativamente estables y no golpear al consumidor para evitar el riesgo de que busquen un sustituto.
